（原标题：净利暴跌，虚标配料！良品铺子遇到上市以来最大危险）

图源/文轩图库

事迹连结一年下滑，净利爆降，居品遇“配料表”质疑，良品铺子遇到了自上市以来最大信任危险。

10月底，良品铺子发布本年三季度财务数据，本年前三季度良品铺子完了营收54.8亿，同比下降8.66%；完了净利润1939万，同比下降89.86%，营收、净利润全面“溃逃”。

更为晦气的是，这不是良品铺子事迹和净利初次高份额着落，对于股东来讲，握续一年时刻，良品铺子的发扬齐不太尽如东说念主意。

01

事迹握续着落  母公司净利润暴跌89.86%

截止到本年前三季度，良品铺子营业总收入为54.8亿，同比下降8.66%，归母公司净利润1939.03万元，同比下降89.86%。本次财报公布的各项数据策画发扬不太“漂亮”。

其中，毛利率26.84%，同比减5.95%，净利率0.3%，同比减90.5%，销售用度、顾问用度、财务用度共计14.09亿元，三费占营收比25.7%，同比增5.18%，每股净金钱6.01元，同比减3.67%，每股计算性现款流0.19元，同比减92.06%，每股收益0.05元，同比减89.58%。

按单季度数据看，第三季度营业总收入15.94亿元，同比下降20.81%，第三季度归母净利润-450.03万元，同比下降325.2%。

半年数据中，良品铺子总营收为38.86亿，着落2.52%；兼并净利润为2304亿元，着落87.83%；

时刻再倒回到2023年，良品铺子的事迹发扬依然呈现冷静着落的态势。

2023年中报自大，总营收为39.87亿，着落18.55%；兼并净利润为1.89亿，着落2.92%；2023年年报自大，总营收为80.46亿，着落14.76%；兼并净利润为1.79亿，着落46.35%。

良品铺子用了不到一年时刻，让我方净利润从上亿限制暴跌至千万限制。

与同类企业比拟，良品铺子的数据也十分显眼。三只松鼠本年前三季度完了营收71.69亿，同比上升56.46%。盐津铺子完了营收38.61亿，同比上升28.49%。

面对大幅下滑的事迹，本年半年齿迹评释会上，良品铺子受到投资者对于奈何计算诡计提高利润的拷问。

良品铺子的复兴是围绕强化业务转换，来发愤进步计算遵循。公司已遴选在门店渠说念对部分居品现实降价策略、供应链提效、精益分娩改善、计算老本优化等方式进步计算遵循。跟着上述作为的稳步激动，瞻望退换成果将冷静开释，从而进步公司举座盈利才气。

有经济学家分析，良品铺子事迹的下滑反馈出公司在面对商场变化时遇到了挑战，可能包括老本上升、商场需求收缩或竞争敌手加多等因素。罕见是净利润的大幅下降，标明公司的盈利才气受到了较大影响，这可能是由于销售价钱退换、促销行径加多或是供应链老本提高所致。

02

降价搪塞事迹下滑  有悖当初高端定位

本色上良品铺子从旧年11月运行大幅下调公司居品价钱来搪塞握续下滑的事迹。

2023年11月，良品铺子新任董事长兼总司理杨银芬，通过里面公开信的方式，标明公司濒临严峻挑战，并文书对公司“高端零食”策略进行要害退换，对旗下300款居品进行大限制降价，平均降价幅度达到22%，最高降幅达到45%。

举座上看，良品铺子其时降价居品掩饰夏威夷果、松子、答允果、腰果、猪肉脯、鸭脖、烤腊肠、辣条、豆干、面包蛋糕和瓜子等复购率相对较高的品类。以坚果品类为例，在售的“大启齿夏威夷果(400g)”降至29.9元/罐，“香烤紫衣腰果（500g）”会员价降至49.9元/罐，调价后的夏威夷果、松子、巴旦木等坚果居品降价幅度最高达到40%。

1个月后，良品铺子再次降价，从第一波降价的300款零食中，选出坚果、烘焙、肉类、素食等中枢品类的大单品，降价幅度约30%-47%。其中包括手撕肉脯、鸭脖、魔芋爽等。

本年9月良品铺子事迹一样会上，良品铺子默示，截止本年上半年，通过供应链降本提效，已累计完了500余款居品降价。当今，良品铺子举座SKU数目在1500个独揽，而最新的调价界限则已掩饰三成居品。

本色上，2019年良品铺子为了通过互异化竞争完了高出，提议高品性、高颜值、高体验的高端零食定位，况兼还通过更换LOGO，进驻高端购物中心的等方式进步品牌形象。

如今，面对事迹急剧下滑而大幅退换价钱的策略，着实是和当初的诡计相背。而降价似乎也不成挽回断崖式着落的营收数据。

大幅下滑的事迹布景下，良品铺子还将面对严酷的商场竞争和时常的投诉。

03

线上线下竞争尖锐化

比年来跟着电商的发达，尤其是直播带货的申明鹊起，篡改了消费者的购买习尚，荒诞收割消费者。

线下业态也跟着电商的冲击发生变化。最近几年量贩零食集结店在短时刻内快速崛起。举例成立于2019年的零食有鸣，最新数据自大，截止到2024年10月，寰球共有3500家门店，旗劣品牌零食很忙和赵一鸣零食的寰球门店总额冲破1万家，成为中国零食连锁行业首个破万店的企业。

《2023中国零食量贩行业蓝皮书》自大，2021年底-2023年，寰球平价门店数目从2500家瞻望霸说念增长至2.5万家，短短2年就暴增了10倍。

这些快速崛起的零食连锁品牌摄取精深布局仓储基地，与零食物牌径直供货等方式，完了居品扣头化销售，也通过这一渠说念，剖判精深消费群体。定位高端消费的良品铺子自然失去上风。

不仅如斯，在零食赛说念，良品铺子还不得不面对居品同质化的问题。

自然本年上半年，良品铺子一共上新140多款新品零食，摄取新的配料和索要自然蔗糖发酵物、乳清发酵物等来替代防腐剂等方式从而达到居品厚味又健康，但本色精粹入市面的零食类型同质化类型十分严重。价钱高，恒久难以解围。

文轩智库巨匠、广东省食物安全保险促进会副会长、食物产业分析师朱丹蓬以为，当今良品铺子的运营如故比较良性的，但它的通盘策略还需要一个适当期。

良品铺子的事迹下滑是消费需求变化导致，是消费者对性价比极致追求。自然当今它作念出了一些退换，但举座成果还莫得这样快显现出来。

朱丹蓬以为，任何一个快消品商场齐应该稳妥性价比与质价比，两者造就相长，这样的品牌跟居品才能受到消费者的爱好。这是通盘消费变化的一个很紧迫中枢。

04

博主实名举报配料表“作秀”品牌形象受损

在公论方面，良品铺子同样在最近遭受视频博主实名举报。该博主对良品铺子部分居品提议质疑，一款由安徽燕之坊食物有限公司7月份前分娩的藕粉居品中检测出木薯粉要素，另一款酸辣粉居品中红薯、木薯、马铃薯的要素则均未能检测出，因而质疑居品配料表作秀。

不仅如斯，该博主还对良品铺子的居品性检汇报提议质疑，提议送检样本分娩批次与所举报居品不一致，样品莫得分娩日历和样品图片。

随后，良品铺子发布公告称，经初步排查，关连居品在公司及分娩商于本年度的多批次送检中，各项策画均及格。

2024年11月4日，良品铺子向商场监管部门提请，就这次事项即刻立案拜谒。公司将对拜谒责任作念好合作，关连收尾会第一时刻向社会公布。当今良品铺子依然在电商平台下架关连居品。

自然当今针对“作秀”事件还未有明详情论，但对良品铺子来讲，品牌受损，浮滥掉消费者信任感，无疑是让本就着落的营收数据雪上加霜。

行将年关，良品铺子不得不再次面对断崖式着落的营收数据。如安在握续着落中破局，挑战不小。

舆情方面，文轩智库舆情与产经巨匠杨震以为，良品铺子的舆情是一个在商场日趋宽裕的情况下出现的困局。当今，消费者对零食商场依然有了一种宽裕感，因而对于零食物牌的选拔有了极大的说话权，也就不会将注成见更多的集结在某几个头部的企业。消费者的耐烦和包容度自然飞快裁减，消费者的注成见只会更容易投向负面事件。

受此牵累，良品铺子早期在老本压力比较小的情况下营造出来的口碑就很容易坍弛。因为当今的企业运营模式和细节是在老本压力相对较小的条款下树立起来。在当今竞争加重，利润率下降的情况下，这一运营模式中的一些不及和细节罅隙就逐步暴知道来。

激发舆情的只是辱骂常微不及说念的一个小问题，关联词在当今情况下会被放大。良品铺子因而不得不承受十分严重的舆情压力。在当今情况下，唯独能作念的等于进一步优化里面的顾问和质地管控细节。其次等于要积极的在公论场上作念出复兴，把危险形成重塑品牌的机遇。

｜不雅察员 刘生      审校 谢帝

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